文化混搭如何助力品牌出海

【讲座时间】2025年12月22日18:30

【讲座地点】经济管理学院 B211

【邀请人】工商管理系 姜文博助理教授

【主讲嘉宾】

魏小军(William Wei) 教授，博士，祖籍北京，加拿大安大略省公立阿尔格马大学(Algoma University)经济与商业学院创始院长，正教授，同时为加拿大注册董事及职业注册会计师。是加拿大唯一来自中国大陆的公立大学商学院正院长。曾任加拿大阿尔伯塔省公立麦科文大学（MacEwan University）商学院副院长。近 20 年专注于贸易与投资偏移理论，中国企业国际化，跨文化管理及数字经济商业案例。兼任国际案例协会(ICRA)主席及北美案例协会(NACRA) 案例营销副主席，在加拿大及中国商业案例研究及出版领域具有一定的影响力及知名度。共在国内外顶级案例库发表50篇商业案例(43篇毅伟哈佛案例，2篇中欧案例，5篇清华案例，研究成果发表在International Journal of Operations and Production Management、International     Journal of Emerging Markets、Project Management Journal、Chinese Management Studies等期刊上。2009年首创毅伟麦科文双标案例库，2018年首创在有 68 年历史的北美案例协会案例中文专场，2024 年首创案例辩论全球大赛，首创将辩论题材引入案例开发，教学与研究。2025年创立国际案例协会毅伟Co-Collection 案例库。

【讲座摘要】

本次讲座以汉嘉酒业推动茅台进入加拿大市场为背景，探讨文化混搭在国际化进程中的战略作用。学员将扮演企业决策者、品牌策划者，海外消费者等角色，分析如何通过跨界合作、本土化活动与高端品牌联名，打破文化壁垒。讲座聚焦如何将中国白酒的文化底蕴与国际审美相融合，助力传统品牌实现全球化跨越。

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