近日，大连理工大学2025级MBA7班全体同学在张闯教授的带领下，走进位于苏州市吴江区的UTC行家旅行装备馆，开启了一场关于 “可持续旅行” 与户外产业创新的深度探索之旅。

刚踏入UTC行家体验中心，同学们不仅感受到来自UTC行家CEO Amy及其团队的热情，充满活力的空间设计也令人眼前一亮。巨型的 “GO SUSTAINABLE” 立体标识与独木舟装置相呼应，鲜明传递出品牌的可持续理念。墙上悬挂的冲浪板、专业户外背包与各地时区时钟，勾勒出 “探索世界” 的旅行氛围。新春主题的红色装饰与 “马年大吉” 的祝福，更为参访增添了温暖的烟火气。在沉浸式的场景中，同学们直观感受到UTC行家如何将旅行文化、户外装备生产和销售与可持续理念深度融合，也对“旅行不止于行走，更是责任与探索的结合”有了更鲜活的认知。

分享环节中，CEO Amy女士围绕“探索可持续旅行”主题展开分享，结合UTC行家的创业历程，阐述了UTC行家在“可持续生产”“可持续社区”与“可持续旅行”三个环节的理念、创新与实践。张闯教授在题为“可持续理念与品牌资产”的专题分享中，结合标杆企业的案例深入阐述了可持续理念如何可以成为品牌资产的核心要素。在讨论环节，7班的同学们结合自身行业背景，从供应链管理、品牌营销、消费者行为等角度与两位分享人进行了互动交流。大家意识到，可持续发展不仅是企业的社会责任，更是未来商业创新的核心驱动力。

参访尾声，全体师生和Amy女士在体验中心合影留念。这场参访不仅让同学们跳出课堂，近距离观察户外产业的创新实践，更通过跨界交流，深化了对 “可持续商业” 的理解。作为未来的商业管理者，同学们纷纷表示，将把本次参访的收获融入学习与实践中，探索更多兼具经济效益与社会价值的商业路径。

在随后的课程中，张老师以逻辑严密的授课框架、案例与理论深度融合的教学方式，为同学们带来了一场兼具知识性与实用性的营销知识盛宴，让大家在沉浸式学习中深受启发、满载而归。

张老师摒弃了传统理论灌输的授课模式，将扎实的营销理论体系与丰富的实战案例有机结合，构建起“理论拆解—案例剖析—实践延伸”的三维教学逻辑。从深度理解营销与营销观念，到经典营销战略，再到数字化与AI时代下的营销新范式，张老师的讲解层层递进、行云流水。每一个知识点都辅以贴合当下商业环境的鲜活案例——小到初创品牌的破圈营销，大到头部企业的品牌升级。通过抽丝剥茧的分析，抽象的营销理论变得可感知、可落地。

课堂上，同学们展现出极高的学习热情与专注度。大家专注聆听、认真记录，在案例讨论环节更是积极踊跃，结合自身行业经验与张老师展开深度互动。针对“数字化营销如何精准触达目标用户”“品牌长期价值与短期流量如何平衡”等实际问题，同学们各抒己见，在思维的碰撞中深化了对营销管理内涵的理解。不少同学表示，张老师的讲解不仅系统梳理了营销管理的知识框架，更提供了贴合实际工作的解题思路，极具指导价值。