2025年11月6日至9日，由大连理工大学经济管理学院丁永健副院长带队，2025级EMBA班主任张闯、周英男，EMBA教育中心主任俞洲等老师共同带领下，EMBA学生共同开启为期4天的《营销管理》移动课堂教学暨东阿阿胶研学活动。作为25级EMBA首次移动课堂，这场走进标杆企业的溯源之旅，以理论联动实践的创新模式，为学员们打造了沉浸式学习体验。

溯源产业全链，解锁营销实践新场景

2025级新生案例分析大赛以《守正不拘，出奇致胜：老字号东阿阿胶跨界联名释放品牌新活力》拉开“开学第一课”的学习序幕。此次移动课堂进一步打破“纸上研讨”的边界，将这一案例从课堂命题生动转化为实地探索课题，真正走进产业一线。课程创新性地将案例作者张闯教授的《营销管理》理论课程与东阿阿胶的实地场景深度融合，打造“参访+授课”的沉浸式学习模式，更特别邀请企业高层到场，针对品牌转型实践、跨界营销落地等关键环节进行现场深度解读。学员们循着千年中医药文化脉络，亲身感受老字号的现代焕新之路，在实地体验与深度交流中，触摸传统产业与现代营销的碰撞火花，完成了一场跨越时空的阿胶产业全链条探索。

探访标杆企业，见证科技赋能老字号

东阿阿胶作为中医药行业标杆企业，其发展历程堪称传统产业转型升级的典范。企业前身为1952年建厂的山东东阿阿胶厂，1993年改组为股份制企业，1996年在深交所挂牌上市，2005年加入华润集团，2015年正式更名。目前企业拥有员工4000余人，总资产达134亿元，品牌价值高达438.37亿元。

此次研学得到东阿阿胶高度重视，文旅事业部总经理张庆伟、文创营销总监马德军、综合保障总监张翠翠、研学拓展部经理刘波等领导全程热情接待。师生一行先后走进中国毛驴博物馆、中国阿胶博物馆及东阿阿胶智慧工厂，沿着“原料溯源—文化赋能—科技生产”的产业脉络，直观见证科技如何为传统产业注入新动能，深刻理解标杆企业的精细化管理与创新发展理念。

思维交流碰撞，共话企业转型与破局

课程期间，张庆伟总经理对大工师生致以热烈欢迎，详细介绍了企业的发展历程与战略布局。丁永健副院长对东阿阿胶的精心筹备与热情接待表示诚挚感谢，并对学员们提出殷切期望：东阿阿胶是传统保健品转型升级、工业旅游及产学融合的典范，学院将其作为入学首个研学案例，就是希望通过实地探访深化理论认知，助力双方长效合作。

随后，张庆伟总经理以专题讲座形式，围绕“1238”战略，详细介绍了东阿阿胶在文化传承、研发创新、中医药文旅布局等方面的实践与规划。深入解析企业“药品+健康消费品”双轮驱动的业务布局，分享品牌价值突破400亿元的成长密码，系统呈现老字号的转型实践与发展成果。风趣幽默的讲授风格让现场氛围轻松热烈，互动环节中，企业高层与学员们围绕经营管理痛点、行业发展趋势等议题深入交流，思想碰撞间凝聚诸多共识。

校企签约揭牌，共启合作发展新征程

11月7日，大连理工大学经济管理学院与东阿阿胶举行合作座谈会。会上，“大连理工大学经济管理学院产教融合实践基地”正式揭牌，标志着双方将在科研合作与发展咨询、人才培养、共建实习实践基地、产教融合教学、人员交流等方面构建长期稳定的合作机制，开启“高校学术资源”与“企业实践资源”双向赋能的全新篇章。

此次EMBA将课堂案例教学与标杆企业研学深度融合，既是大工经管“笃行厚学”办学理念与“扎根实践培养卓越管理人才”教育使命的生动践行；也是以产教融合为纽带，协同培养兼具产业视野与实战能力商界领袖的校企合作的重要探索。未来，学院将持续依托核心课程，搭建更多研学平台，赋能学生在产业一线汲取管理智慧，同时为企业注入高校学术资源与创新思维，助力校企实现长效互利共赢。